Zakaz reklam niezdrowej żywności przed 21:00. Czy Polska pójdzie za Wielką Brytanią?
W Wielkiej Brytanii właśnie wprowadzono nowe, szeroko zakrojone ograniczenia dotyczące reklam niezdrowej żywności. Zmiany obejmują zarówno telewizję, jak i internet i mają jeden cel: ograniczyć kontakt dzieci z marketingiem produktów bogatych w cukier, sól i tłuszcze. Rząd przekonuje, że to ważny krok w walce z narastającym problemem nadwagi i otyłości wśród najmłodszych. Decyzja Londynu ponownie uruchomiła pytanie, czy podobne rozwiązania mogłyby zostać wprowadzone także w Polsce.
• Jakie reklamy zostały objęte ograniczeniami?
• Rząd uznał reklamę za realny problem
• Co na to producenci i czy podobne prawo możliwe jest w Polsce?
Jakie reklamy zostały objęte ograniczeniami?
Nowe przepisy wprowadzają zasadę, zgodnie z którą reklamy niezdrowej żywności nie mogą być emitowane w telewizji przed godziną 21.00. Chodzi o ograniczenie kontaktu dzieci z tego typu przekazami w czasie, gdy z mediów korzystają całe rodziny.
Jeszcze dalej idą zmiany dotyczące internetu – płatne reklamy takich produktów mają zniknąć z sieci całkowicie, niezależnie od pory dnia. Ograniczenia nie oznaczają jednak całkowitego zakazu reklamy żywności. Firmy nadal mogą promować produkty uznawane za zdrowsze oraz takie, które nie spełniają kryteriów wysokiej zawartości cukru, soli lub tłuszczów nasyconych.
Jak podaje BBC, rząd liczy, że nowe zasady nie tylko zmniejszą ekspozycję dzieci na niezdrową żywność, ale też skłonią producentów do zmiany receptur, zamiast rezygnacji z obecności reklamowej.
Przeczytaj także: Czy otyłość u dzieci jest dziedziczna? Warto zwrócić uwagę na pewną zależność
Rząd uznał reklamę za realny problem
Władze podkreślają, że regulacje nie wynikają z jednego „newralgicznego” momentu oglądalności, lecz z badań pokazujących, że im mniejszy kontakt dzieci z reklamami niezdrowej żywności, tym słabszy ich wpływ na codzienne wybory żywieniowe.
Dane zdrowotne pokazują skalę problemu: w Anglii około 20 proc. dzieci w wieku 4–5 lat ma nadwagę lub otyłość. Trudna sytuacja widoczna jest także w statystykach dotyczących zdrowia jamy ustnej – próchnica pozostaje jedną z najczęstszych przyczyn leczenia małych dzieci.
Badania naukowe wskazują, że reklamy niezdrowej żywności wpływają na preferencje smakowe dzieci i zwiększają prawdopodobieństwo sięgania po produkty wysokokaloryczne. Profesor Katherine Brown z Uniwersytet w Hertfordshire zwraca uwagę, że dzieci są szczególnie podatne na marketing i nie mają jeszcze zdolności krytycznej oceny przekazów reklamowych.
Co na to producenci i czy podobne prawo możliwe jest w Polsce?
Przedstawiciele branży spożywczej deklarują gotowość do dostosowania się do nowych zasad. Federacja Żywności i Napojów podkreśla, że w ostatniej dekadzie producenci znacząco ograniczyli zawartość soli i cukru w wielu produktach, a średnia kaloryczność popularnych artykułów spożywczych wyraźnie spadła.
Jednocześnie rząd zaznacza, że całkowite koszty otyłości dla publicznej służby zdrowia – w zdecydowanej większości związane z problemem wśród dorosłych – wynoszą około 6,5 mld funtów rocznie.
Czy podobne regulacje mogłyby zostać wprowadzone w Polsce? Na razie ograniczanie reklamy niezdrowej żywności pojawia się głównie w debacie eksperckiej. Brytyjski przykład pokazuje jednak, że coraz więcej państw uznaje regulacje reklamowe za realne narzędzie ochrony zdrowia dzieci – obok edukacji i dobrowolnych działań branży.
Źródła:
https://www.bbc.co.uk/news/articles/cq5y2vzlyldo
https://internetretailing.net/hfss-advertising-ban-comes-into-force-what-online-retailers-need-to-know/
https://www.wcrf.org/about-us/news-and-blogs/junk-food-marketing-restrictions-come-into-force/
https://www.gov.uk/government/publications/restricting-promotions-of-products-high-in-fat-sugar-or-salt-by-location-and-by-volume-price/restricting-promotions-of-products-high-in-fat-sugar-or-salt-by-location-and-by-volume-price-implementation-guidance
